Publicidade trabalha com os planos de marketing, comunicação, utilização da verba, entre outros. É responsável pela elaboração das idéias que serão utilizadas nas campanhas, e engloba também a produção, que materializa, ou seja, dá vida aos anúncios. A área onde se estuda e indica os melhores meios, veículos, volumes, formatos e posições para veicular as mensagens publicitárias.